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CKTO

La Imagen

LA IMAGEN ES LA PROTAGONISTA
El elemento visual constituye el núcleo básico en la construcción del mensaje publicitario.
Es el eje en torno al cual debe girar la construcción del anuncio, para lo que el creativo debe pensar en imágenes, NO en palabras.
El creativo debe tratar de expresar por medio de imágenes –lo más expresivas y dotadas de significado posible– la idea o concepto creativo a transmitir. 
Se trata de que el receptor capte, en un simple golpe de vista, y por medio de imágenes:
a)El concepto de campaña, lo que sobre el producto anunciado se quiere transmitir.
b)El producto y sus características más significativas.
c)La marca del producto.
 
Elementos visuales :
1- Personaje
2- Producto
3- Contexto
 
1.- Aparición de un personaje que lleva o muestra el producto. Pueden ser personajes famosos o no, se pretende dar credibilidad al mensaje y prestigio al producto, o bien que transmitan al producto alguno de los rasgos más característicos de su personalidad.
 
2.- Aparición del producto:
Solo: El producto tiene la suficiente presencia como para aparecer así, comunica por él mismo.
 
Sobresignificado: Aparece junto con objetos o personajes que por asociación añaden una significación o cualidad especial al   producto.
 
2.- Aparición del producto:
El producto como solución a un problema: Aparece una situación-problema cuya solución está en el producto.
   Riesgo: asociar el problema al producto.
Como ventaja: Presenta claramente la característica, atributo o ventaja del producto.
Como beneficio para el consumidor: Muestra el beneficio que proporciona el producto para el consumidor.
 
3.- El contexto del producto:
Presentar la situación en que el producto es consumido.
Con el contexto se trata de acercarse al mundo del consumidor, mostrando personajes y situaciones que actúen como referencias ideales para él, y que le permitan, aunque sea de manera referencial, la identificación con las personas y situaciones que aparecen en el anuncio.
 
Contexto irreal: Presenta situaciones fantásticas, e irreales como marco para el producto.
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